Des Kaisers neue Kleider

Nicht unbedingt das beste Beispiel für ein Logo-Relaunch, da ein solches selten so radikal ausfällt wie hier.
Schließlich geht es meist in erster Linie darum, den Wiedererkennungswert einer bereits etablierten Marke dadurch zu erhalten, daß das Logo kaum merklich in eine modernere Gestaltung überführt wird, ohne daß die Veränderung als substanziell wahrgenommen wird.
Anders lagen die Dinge hier. Das neue Logo wurde unter nur zwei Vorgaben gestaltet: zum einen die Pyramidenform, zum anderen die Regenbogenfarben.
Mein dringlichstes Anliegen war es, dem Logo ein wenig mehr "Leichtigkeit" zu geben - die ursprüngliche Version wirkte auf mich zu statisch und eindimensional, zu konstruiert. Die überarbeitete Version folgt daher der Idee einer gläsernen Pyramide, deren Kanten weniger durch starre Linien als durch Reflexionen des Lichts erkennbar werden.
Wichtig war mir weiterhin, die Grundform perspektivisch gerade zu rücken und in eine symmetrische zu überführen, da eine solche wesentlich ausgewogener wirkt und sich darüber hinaus deutlich leichter in Layouts jeglicher Art integrieren läßt.
Weiterhin wurde der Text aus dem Logo selbst entfernt und separat gesetzt, um die Wirkung als Markenzeichen zu stärken. Verwendet wurde - dem Thema "Gesundheitsvorsorge" entsprechend - eine sehr sachliche aber nicht zu kühle Grotestke, die "Heroic condensed regular".
Auch die farbliche Gestaltung der Pyramide erfuhr eine umfassende Veränderung. Während ursprünglich die gesamte Form in Regenbogenfarben dargestellt war, treten diese nun nur noch in Form einer natürlich wirkenden Reflexion auf der gedachten gläsernen Oberfläche zutage.
Da auch die Darstellung des Spektrums gewissen Trends und Vorlieben unterworfen ist wie jede andere Farbkombination auch - als Beispiel seien an dieser Stelle die typischen Orange-Braun-Kombinationen der 70er Jahre genannt -, wurde auch der Farbverlauf in diesem Sinne "modernisiert".
Sie sehen, zu welch unterschiedlichen Interprätationen nur zwei Stichworte führen können.